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YouGov:2018年奢侈品零售调查

  • 编辑时间: 2020-05-21

根据Yo卌uGov的2018年奢侈品零售调查,全球♠一半的奢侈品§购物者认为他─━们“只有在Д打折时才购买奢侈品。”从人◀口◤统计属性的角▧度来看,这个群体和另一半人并∑没有太╨大差别,除了前者⺌的年纪稍长,仅此而已。

对于奢侈品营销人员而言,更重要的是只有28%的〇奢▼侈品折扣导〾向型消费者是在富裕家庭中长大∞的,他们自己的财富之旅才╬刚刚开始Я。对◙折扣导向型消费者来说↙,富裕的生▉』活方式还有些陌生,他们并没有达到对积Φ蓄感到安全的程度。当被问△到“你希░望有更多的什么东西时”,折扣导向型消费者更倾☑向于“钱”,而另一个群∏体则跟倾向于“时间”。│┃

当被⊙问及奢〦≮≯侈品与非奢侈品有何不同时,两个群Ⅱ体都将高标准的质量┖、ⓔ卓越的设〤计、精确的施工、高水♀平的服务和保ω留и价值作为五大优势。差异是折扣导向型消费者更倾向于通过价┓格和品牌名称来实现差异┛化,而另У一个群体则选择Ⅵ创新/前沿々和优▕秀的员工作为思考奢◆侈品的方式。

这些新晋的奢侈品购买者将在☼他们的财务基础上变︴得更加⿵安全。这对奢侈品牌来说一个绝佳的机会๑,通过传达拥有和体验奢侈生活方式卐的ↈ真正价值,让他们远离折扣奢侈品购物。

YouGov